ROTTERDAM WIL OOK JEUGD BEREIKEN VIA RTV RIJNMOND

ROTTERDAM- Tot juni loopt een campagne van de gemeente Rotterdam om de bekendheid van het regionale opsporingsprogramma Bureau Rijnmond te vergroten. Vooral de jeugd wordt in de huidige opzet nauwelijks bereikt, meent de gemeenteraad, die om ingrijpen heeft verzocht.

Allereerst wordt inzichtelijk gemaakt wat het huidige bereik is van Bureau Rijnmond, uitgesplitst naar type media (televisie, YouTube, sociale media). Vervolgens wordt een analyse uitgevoerd met betrekking tot jongere subdoelgroepen waarvan wordt verwacht dat de kans groot is dat ze meer informatie hebben over een delict. Mede op basis hiervan ontwikkelt een extern bureau, in opdracht van de gemeente en in samenwerking met de politie en het Openbaar Ministerie, een campagnestrategie op sociale media. Dit mede omdat jongeren zich daar bevinden, zo is de gedachte. Denk hierbij aan een nieuwe rubriek voor online, of het opnemen van korte teksten voor sociale media. De gemeente gaat daarnaast experimenteren met een nieuw gezicht op sociale media. Hiervoor kan bijvoorbeeld een jonge wijkagent worden ingezet, die al een groot netwerk heeft binnen de doelgroep (bijvoorbeeld omdat hij/zij online al actief is). In deze items vertelt de agent over het belang van de aanpak van criminaliteit en wat je als jongere zelf kan doen.

De nieuwe campagne loopt van januari tot juni 2023. Tijdens de uitvoering van de campagne voert de gemeente twee keer een tussentijdse effectmeting uit. Hierbij brengen ze per kanaal de effectiviteit van de aanpak in kaart. Op basis hiervan stuurt men de campagne – indien nodig – bij.

Bij de start van Bureau Rijnmond heeft de toenmalige hoofdredactie van de regionale omroep zich aanvankelijk met hand en tand verzet tegen de komst van het programma, dat niet zou passen bij de diversiteitsvisie van de omroep. Totdat de Rotterdamse wethouder Joost Eerdmans (Leefbaar Rotterdam) een grote zak geld meestuurde.