Ook gaat het museum werk maken van de verbreding van de bezoeker. Het Jenevermuseum gaat voor een publiek dat bestaat uit 75 % nationale en internationale ‘levensgenieters’. Voor 20 % uit de doelgroep ‘Schiedammers’. En 5 % moet komen uit de doelgroep ‘Onderwijs’.
In 2018 is het Museumkwartier een feit: de locatie aan de Hoogstraat is dan klaar. Ook de programmatische afstemming, samenwerking en gezamenlijke promotie met het Stedelijk Museum Schiedam, Nationaal Jenevermuseum Schiedam en andere betrokken partijen moeten dan zijn gerealiseerd. In dat zelfde jaar wordt ook een structureel bezoekersonderzoek uitgevoerd om inzage te krijgen in samenstelling, herkomst en het bezoekmotief.
